投稿来源：蓝洞商业
读客的“妖”在于，以媚俗的广告营销起家，毛利率高居业界榜首;而果麦的“妖”是，一手垄断了韩寒、易中天等IP资源，一手精致化包装公版书畅销多年。
作为IP的源头，出版内容行业最近热闹了起来。
7月5日，出版龙头中信出版登陆深交所创业板，上市首日即涨停;6月，民营出版商读客文化公布招股书，这是继新经典文化之后，又一大民营书业明星开启IPO;民营出版商果麦文化也进入了IPO辅导期，它背后站着韩寒和博纳影业等股东。
读客文化年成立，果麦文化成立于年，二者都来自上海。它们缺少国有出版的资源加持，干脆甩掉了出版理想这个“包袱”，在求生欲和利益驱动下，长成了离经叛道的“一代书妖”。
读客的“妖”在于，以媚俗的广告营销起家，毛利率高居业界榜首，而果麦的“妖”是，一手垄断了韩寒、易中天等IP资源，一手精致化包装公版书畅销多年。相较于完全国有背景的中信出版，果麦和读客拥有更人格化的形象，也表现出更挑衅的姿态。
十年前，莺飞草长，“书妖”们先拥有力量;十年后，出水登高，他们才有道德。
作家加持奏效吗?
出版内容产业的资源核心是作者资源，通过绑定作者锁定上游IP，民营出版商为进入下游影视、游戏的开发做准备。
年民营出版第一股新经典文化上市时，就做了典范。
旗下大方文化是一个新经典员工持股平台，像作家止庵、猿渡静子的儿子韩子鱼就在大方文化中持股，猿渡静子就是村上春树和马尔克斯的版权代理，而聚英管理则是一个明星作者和合作伙伴的持股平台，作家安妮宝贝、路遥的女儿路茗茗就在聚英管理里持股。
招股书中极力对标新经典的读客，在毛利率和出版效率两项指标占优的情况下，并没有明星作者的加持。
诸如读客的爆款IP《清明上河图密码》作者冶文彪等人的名字，难觅踪影。读客的前10位股东里，只有读客投资一个员工持股平台，合伙人是读客公司创始人华楠等内部9位高管。
相比之下，反而是果麦胜于读客。
中原证券关于果麦文化股份有限公司的上市辅导计划里，只公布了持股5%以上的股东名单，其中上海果麦投资管理合伙企业就是一个果麦员工和作家们持股的平台，这个平台持股7%。
在这个平台里，持股3.72%的是翻译家李继宏，持股2.64%的是小鲜肉作家张皓宸，持股2.48%的作家是易中天、冯唐的妻子黄山。
韩寒与果麦创始人路金波很早就捆绑在一起。年果麦文化公司创立之初，两个出资的原始股东正是路金波与周巧蓉，前者占股90%，后者占10%。
周巧蓉是韩寒的母亲。现在果麦上市计划里没有出现她的名字，那只是因为她个人持股的比例是4.53%而已，即便如此，这也远高于其他作家。
问题是，作家绑定出版商，奏效吗?
你看，即便安妮宝贝是新经典的股东，也没有忘记跟路金波当年一起榕树下长大的青春，年她的新作《夏摩山谷》还是给了果麦文化。
互联网友商
像韩寒跟路金波十年如一日的CP，少之又少。
二人从年开始合作，时至今日路金波还是把这一合作归结为运气。在路金波创立果麦之前，韩寒每年为路金波的万榕书业贡献万码洋(全部图书定价总额)，占到总规模的10%。
年，果麦文化最保守的码洋将达到13.18亿元，推出种图书，其中就有韩寒将在12月发布的长篇新作。即便路金波说，“果麦永远从书出发，永远都是一个出版公司，出版是我们来时的路”，但一切早已悄悄改变。
果麦文化的
转载请注明：http://www.budanx.com/xwzdy/11356.html
