快营销时代，传统营销赛道被打破，一家食品品牌有可能将触角伸向动漫行业，通过启用或自创极具亲和力的卡通形象这种跨文化战略突显企业特色、拉近企业与消费者距离，也有可能突然借力打力发行动漫小说。这些看似跳脱的营销轨迹并非毫无逻辑，反而是在转型策略指导下的有效手段。
纵观近几年品牌各种看似离谱的跨界尝试以及出位创意，都在彰显一个趋势，行业原有的营销想象力正在不断被超越，而著名食品品牌小王子正是这样的典型代表。
今年是浙江小王子食品股份有限公司的第30个年头，30年对企业而言是一个很长的跨度，十分考验品牌的生命周期，同时也很考验品牌的营销能力能根据时代变迁突破已有轨迹。而近几年，小王子非但没有在30年超长的企业年龄下逐渐走向老化，反而声量更创新高。这一切均得益于小王子不断更新的品牌策略，小王子敏锐地意识到了行业趋势的变革，因此以全新的思维来规划未来发展。
▌产品创新开发保持品牌活力
“坚强的土豆、呆不二、三零二班、小王子稻香卷”是小王子在年成都糖酒会发布的新产品，不管风味还是形象都由小王子独创，“坚强的土豆”更是小王子的战略产品。
这些产品除了具备生动的形象以外，全都存在各自的定位与个性，被人为注入了丰富的故事背景，是为当下市场中年轻化群体的个性化需求而生。
从营销角度来讲，拟人化思路使产品形象更为立体，有了与口味相符的趣味形象，才能在繁复的零食市场中拥有更深刻的视觉记忆。而坚强的土豆等产品形象的设计，不仅以轻松、愉快、正能量的产品定位增加了品牌的文化内涵，也十分符合当下年轻消费者的调性与口味，能够在消费群体中大幅提升认知度。
▌手握超级IP，突围传统企业赛道
只是在产品包装上增加形象设计？小王子的文化创新力远不止于此。
首先，小王子自创动漫形象并将触角伸向多个领域，可谓颠覆了传统企业的营销手法。董小姐这一IP化单品便是小王子从卖产品到卖文化转型的法宝。
“董小姐”是小王子年创立的新品牌，最初以十分历炼的短发世人，受众群体聚焦都市15-35岁年轻女性。这一人物不仅拥有靓丽时尚的外在，同时也被赋予了一定的情感戏剧性。
小王子借助当时“董小姐”文化风靡全网的热度优势，将《董小姐》这首歌的歌词改编后融入包装袋上的文案中：“买我走吧，董小姐，吃起来吧，董小姐”！在第一视觉上，为“董小姐”这款产品赋予网感。
此外，通过一些史无前例的人物姿态，给人耳目一新的改革感，心理暗示上给人一种这才是互联网时代全新零食选择的认知。如在包装袋上，让董小姐以背面视人，搭配文案“下雨时候我也想要一把伞”，以此站在职场女性角度表达其内心的心声：看似在职场中磨练出了坚强的盔甲，但偶尔也需要有人在风雨中给予呵护。
通过包装、设计、文案、人物姿态及多场景展示，传达出董小姐的核心价值观，独立自主但不失可爱。此后不到一年，董小姐身为产品新载体，通过背后暗藏的都市环境和女性理想生活方式，收获大批粉丝，被年轻消费者追捧且一举成为小王子的标志物。此外，基于包装创意的成果，董小姐通过内容营销上的一系列尝试，不断放大产品魅力，使董小姐这一人物跳脱出零食领域建立更多情感联结，加深品牌粘性。
在董小姐这一子品牌大获成功后，小王子乘胜追击针对儿童青少年之目标人群，推出“小王子和坚强的土豆仔”品牌，携手国家级动漫企业、中国动漫产业龙头企业之一的功夫动漫展开动漫营销，共同打造《小王子与土豆仔》动画片，通过这部动画片将小王子品牌形象和产品土豆仔三者的巧妙融合，在品牌与消费者之间建立一种共鸣的契合点，有效放大动漫营销对受众的心智效果。
同时，保持每年52集的创作产出，通过多个电视台和20多个网络平台的播出狂袭年轻消费群体视听，继而打造出超级IP快速抢占顾客心智，共建商业生态圈。
至此，小王子通过动漫营销及超级商业IP的打造，上演了一场传统企业转型的文化创新秀。一家零食品牌的营销，不应仅限于口感、材料、工艺等方面的优势输出，而是像小王子一样，可以走文化路线，拍摄动画片、推出有情感共鸣的原创人物、小说等，这些都是零食企业可以突破自己跨界玩转的方向。
基于在文化、动漫领域的一系列创新之举，小王子将超级IP化为手中的商业利器，逐渐走出一条突破传统零食品牌套路的差异化路径，不断夯实自身独特性和品牌价值。
▌30周年公关活动不断夯实品牌地位
近日，“而立三十年，蝶变小王子”30周年公关活动隆重举行，分量如此重的发布会并未像过往传统企业一样统发通稿，传播层面颇为创新。
首先，现场布置十分富有童话色彩，不仅彰显了这家企业的受众特质，同时也突破了一场发布会给人的既定刻板印象。
而在传播层面，小王子灵活运用微博渠道扩散现场精彩效果，梦幻十足的现场布景带来大量路转粉，此外小王子还以怀旧的微博话题进行造势，#记忆中的小王子#唤起无数人的回忆杀，大范围辐射了更多C端用户。
其次，小王子勇于探索新渠道，启用抖音红人和淘宝直播，在红包诱惑的基础上以现场内容为核心，吸引强烈治白癜风济南哪家医院好白癜风用什么药最好
转载请注明：http://www.budanx.com/xwzts/3093.html
