众所周知，现如今二次元文化愈发风靡，喜欢卖萌、乐于晒照成为这个族群的标签。当“明星代言+广告”灌输型的品牌模式扎堆，边际效应正在弱化时，尝试着将动漫形象和产品有机结合，不失为一种创新。
在这种背景下，食企不断进行跨界，展开花样营销。他们一边通过动漫形象来建立一定的品牌形象，另一边通过IP的结合与消费者之间建立起较强的粘性。IP结合最常见的方式就是获取已有的具有知名度的动漫IP授权或者植入和产品定制。
在动漫营销愈演愈烈的状态下，以三只松鼠为代表的食品企业探索出自主打造原创动漫IP的策略，将IP营销做到极致。
三只松鼠上线同名动画片
食企利用动漫的优势，将角色植入消费者大脑，能够快速引起消费者的情感共鸣，消费者受品牌的影响越来越大，具有情感沟通能力的品牌将得到消费者的更多青睐。
早在年，章燎原就坚称自己要打造一个IP，以三只松鼠可爱的形象，从零食衍生出衣服、包等，还有动漫、娱乐综合体。他表示，自己做的不是周边、文化地产，这些动作都是为了“让主人更爽”。
于是，酝酿两年的《三只松鼠》同名动画将于4月9日17:00正式登陆北京电视台卡酷卫视首播，每天两集，每集约13分钟。播出第一天便创造了全国动画片白天时段收视第一名的佳绩。
在动画未正式播出前，三只松鼠曾在各投食店和鼠味相投做过小小的“实验”，将前两集的内容进行了放映，吸引了不少到店的小朋友停驻观看，后来投食店的小松鼠索性就采购了不少小板凳放置在电视前，小朋友一边吃一边看，笑的咯咯响，爸爸妈妈有时候也会陪着孩子一起看。
至于为何会推出这样一部同名童话片，松鼠官方
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