安顺来源
文案狂人（ID：i-mad-Men）
你哭着对我说，童话里都是骗人的。
不知从何时起，网上开始流行“黑暗童话”系列：丑小鸭没有变成白天鹅，反而变成烤鸭；变成野兽的王子因吃太多无法承担生活压力，最终离开了贝儿......
童话故事被改编已不是什么新鲜事，在营销圈中，经典的童话故事更是品牌进行广告创意的灵感来源。
万万没想到，在圣诞节这个充满童话色彩的节日里，海尔智家却将《青蛙王子》《白雪公主》《阿拉丁神灯》等经典童话故事进行改编，告诉大众“童话里都是骗人的”，颠覆大众认知的故事情节，猜中了开头，却猜不到结尾！
借助神转折童话故事
传递五大智慧场景功能卖点
虽然童话故事是小孩的读物，但每个大人都是曾经的小孩。如果将童话故事改编成给大人看的童话书，我想里面的情节一定会是这样的：
《青蛙王子篇》
身中魔咒的王子请求公主给自己一个吻来破除魔咒，然而公主没有选择拯救王子，而是召唤小优解锁水煮牛蛙的菜谱。
海尔智能音箱小优接到指令后，立即开启海尔智慧厨房的大厨模式，通过搭载智能菜谱的在线指导功能为公主奉上水煮牛蛙的菜谱。虽说牛蛙不能变成王子，但变成水煮牛蛙，也是极好的！
《白雪公主篇》
恶毒的王后竟用类似亲妈的口吻，劝白雪公主多吃点？事出反常必有妖！当魔镜说白雪公主又胖了三斤，王后杀人于无形的奸计得逞。美不过千金就让她胖三斤，高，实在是高！
美食不可不吃，但健康也得心里有数。海尔智慧浴室将智慧体脂秤与智慧魔镜相连接，通过对用户的体重、体脂等数据汇集，制作动态健康监测报告，实时报告用户健康状况。
《神灯篇》
What？为了关窗帘、开空调阿拉丁竟向神灯许愿？宝贵的愿望被浪费在这种小事上？茉莉公主机智召唤小优开启回家模式，关闭窗帘、开灯、开空调秒速搞定。
想要一懒到底，何须灯神帮你。比灯神还好用的海尔智慧客厅是懒癌患者的解药，只需通过语音启动回家模式，就能实现窗帘、灯光、电视机等家电的智能化控制。
《睡美人篇》
王子想要用真爱之吻救醒沉睡的公主，却被公主的一个翻身踢飞。怎么回事？原来，公主使用海尔智慧卧室场景开启了睡眠模式。
对于当代年轻人来说，与其王子亲吻，不如睡得安稳。海尔智慧卧室搭建健康睡眠方案，可通过语音轻松调节灯光、空调模式，营造良好的睡眠环境，让用户天都安睡。
《灰姑娘篇》
不管继母给灰姑娘多少要洗的衣服，她都能又快又好的完成任务。继母对此很好奇，发现灰姑娘找了朋友小优帮忙，继母对小优的神奇功能心动不已，对灰姑娘的态度也发生了度转变。
灰姑娘与继母关系和睦，离不开海尔智慧阳台的功劳。海尔智慧阳台通过洗衣机、干衣机和晾衣架之间的联动，实现洗衣、烘干和晾晒的智能化，让用户在阳台场景里享受到智慧成套洗护体验。
值得一提的是，海尔智家没有灌输式宣传智慧场景功能卖点，而是直击年轻人长胖、失眠、洗衣服麻烦等痛点，将五大智慧场景作为解决方案与内容无缝衔接，让受众在有趣的内容中，提升对五大智慧场景功能卖点的认知，同时加强对海尔智家智慧生活方式引领者的品牌形象的记忆。
一直以来，海尔智家都坚信产品在场景联动中的作用大于单个产品，并率先应用物联网理念和技术，突破单一的产品场景，用全场景、整套系的思路，打造可与用户交互智慧家庭场景。这一开创性的发展路径，在系列短片中也得到了很好的呈现。为了有效实现品效合一，海尔智家在短片中以洗脑的方式重复“12月26日场景直播，赢取千万豪礼”的信息，为沉浸式场景直播强势引流。直播当天，海尔智家通过12小时连续直播，向用户展示了“5+7+N”的智慧场景解决方案。开播仅两小时，成交额就破万，总成交额更是高达1.16亿，创造了智慧家居直播营销的传奇。全渠道破圈营销
撬动年轻消费圈层
作为全球领先的美好生活解决方案服务商，海尔智家面向的是以80、90后为主的年轻人，这一用户定位决定了其年轻化传播策略。因此，为了精准触达年轻群体，海尔智家从呈现方式、传播内容、沟通渠道等都在向年轻人靠拢。①以年轻化的呈现方式，与年轻人玩到一起品牌与用户之间的沟通大多是由传播内容来实现的，只有做出有新意、有趣的内容，才能与年轻人玩到一起。
海尔智家将童话故事改编成深受年轻人欢迎的沙雕广告，不仅让目标用户在有趣的内容中加强对五大智慧场景的认知与记忆，还引发了用户的自主转发。这种“以年轻人喜欢的方式”去取悦年轻人，确实讨喜也够讨巧。
②深耕社交媒体，为品牌活动持续导流随着消费群体的迭代，转载请注明：http://www.budanx.com/xwzyl/6744.html
