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没有大IP、没有流量明星的小制作网剧《亲爱的王子大人》如何成为一匹黑马、口碑流量双赢？充分挖掘并贴合用户口味、剧情元素反套路、内容具有独创性，是其制胜关键。作为出品方之一和播出平台的芒果TV一直在女性题材上深耕、多元化探索，满足不同用户的口味需求。
文
十口井
20亿的播放量、豆瓣评分稳居7.2，这是网剧《亲爱的王子大人》用实时数据交出的答卷。这样的成绩对于一部没有大IP、没有流量明星的网剧来说并不容易。要知道今年刚进入第四季度，各大视频网站就都重拳出击，在看到了悬疑推理剧的红利之后，开始顺势而为。
然而在一轮刑侦悬疑推理剧的强势围剿之下，《亲爱的王子大人》却凭借着独到的选材和精品化的内容突出重围，拥有了如今口碑流量双赢的局面，让人对其背后的动力和原因产生好奇。
作为出品方之一以及平台方的芒果TV，究竟是如何用小制作来实现危机的化解与逆境的突围的？
不靠流量明星与大IP，与用户口味高度契合致胜突围
大部分内容生产者愿意花大价钱买大IP、请流量明星，是因为会减少试错概率，增加成功砝码。毕竟现在动辄几个亿的投资，牵一发而动全身的资本链条，让很多视频平台并不容许有那么多的试错机会。
面对今年第四季度的严峻形势，芒果TV竟没有砸钱豪赌，而是绕开了正面激战，转向一条小路。为何平台会锁定《亲爱的王子大人》这个小制作剧剧？其实这条小路并非随意开拓出来的，是对用户精准分析后做出的选择。
芒果TV的用户有两个显著特征：一是年轻化、二是高黏性，而且这两个特征还在日益凸显。内容不仅是吸引用户的核心要素，内容一旦与用户高度契合很多事情便开始顺理成章。
《亲爱的王子大人》女主角张予曦，此前是网红，之后让大家更为广泛认知的身份是湖南卫视《一年级》里戏剧学院的学生。
《一年级》的身份让这位女主角积累了一部分芒果TV的用户粉丝，再加上她青春美貌、整体气质与平台用户的特色非常对胃口。另外谢佳见和陈子由两位小鲜肉同样也是颜值高又鲜嫩，十分青春的阵容符合平台用户的审美。
除阵容外，因为电视剧是在日本冲绳取景拍摄，一望无际碧绿的海水、满眼绿色的自然风光，电视剧整体画面柔美、暖色调清新风格非常青春，每一帧都像一副画卷。
另外剧情里也融入了很多年轻的元素，比如二次元和侦探。男女主角共用身体，所以女主表现出来的性格一会甜美、一会帅气霸道。这奇诡的脑洞正是90后、00后用户所乐于看到的。
在传播运营上，平台也用了一些新玩法做配合。常规的弹幕互动为基础，主创们空降芒果TV弹幕加持，与网友互动一同调侃观看剧情，无疑是拉进了电视端与用户的距离。
剧情元素反套路，内容独创性和精品化是突围利器
纵观芒果TV的网剧生产，从芒果独播战略走向独特，反套路成为其中一个重要路径。去年于正的《半妖倾城》讲述民国时期的半妖与人的玄幻爱情故事，单就题材而言就已非常独特。
《亲爱的王子大人》从题材到内容，也无不体现着这种反套路致胜的理念。本以为是一部玛丽苏、霸道总裁爱上我的套路剧，结果完全走爱情剧的寻常路。第一集男女主就亲上了，第二集男主就“死”了，甚至还靠脑电波共用了女主的身体，男主借用女主身体还有时间限制。
此前的影视作品穿越、换身体的确实不少，但男女共用一个身体，女主一人分饰两角，倒是衍生了不少啼笑皆非的故事，这样的题材却是目前市面上并不多见。
脑洞大开或许正是芒果TV选择这部剧的一个重要原因，内容的独创性、开放性、颠覆性在融媒体时代显得非常重要。而处处戳破套路的《亲爱的王子大人》在当下的成功，也证明了这种反套路模式所创造的市场空间和价值。
深耕年轻女性题材，芒果TV多元化探索创造以小博大精品
据QuestMboile分析，在国内主流视频网站中，芒果TV女性用户接近80%、男性用户仅为20%，呈现出偏女性化的分布特点。针对此特点，芒果TV在内容选择上，一直以来都没有盲目的跟风，而是深耕自己擅长的女性领域。
就《亲爱的王子大人》而言其令女性用户感兴趣的不仅仅是高颜值画风美的爱情，还有其内容题材本身，聚焦娱乐圈激发了不少女性用户的追看欲望。
男主是一位十年都没有过气的一线偶像，女主最后也进入了娱乐圈。八卦永远是女性的共同语言，娱乐圈的八卦更是大家茶余饭后的谈资。
明星捆绑炒新闻、一线大咖耍大牌、同公司艺人之间的明争暗斗、经纪人与明星之间相爱相杀的博弈、媒体与明星之间的较量等等，这部剧几乎满足了女性观众对娱乐圈背后内幕的所有好奇。
《亲爱的王子大人》将娱乐圈贯穿全剧，除了有展现艺人的明争暗斗之外，也展现了他们的脆弱。男主自大骄傲、没有生活能力，但其实内心单纯善良，甚至还有孤独无助。并没有片面的展示娱乐圈之斗，也反应娱乐圈之弱。
芒果素来被称作娱乐大本营，依托娱乐特色，锁定目标用户，扩充丰富内容资源，这才是芒果TV成为女观众追随的平台，也加强了平台与用户之间的粘合性。此次芒果TV选中揭秘娱乐圈这个题材也是精准把握住了年轻女性的口味。
《亲爱的王子大人》之外，芒果TV在内容独特性的基础上，增强了内容多元性，满足不同用户的口味需求。比如由超级漫画IP《火王》改编的电视剧《火王之破晓之战》，这部原著少女漫画此前在台湾的人气可谓空前绝后，芒果TV拥有独家改编权，改编剧也满足了二次元漫画迷们的需求。
如今市场上唯IP论、唯明星论的现象还是屡见不鲜，似乎只有明星和IP才能保证在市场上打开局面。《亲爱的王子大人》则再次证明，合理的内容配置、讨巧的“迎合”用户、大力鼓励原创人才、颠覆尝试新题材，这才是平台所需要去深究探讨的。
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