“种草”是一个网络用语，也是许多年轻人爱用的流行语之一。一方面指“分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望”的行为，或自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望的过程；第二方面，是指“把一样事物分享推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的行为，类似网络用语“安利”的用法；第三方面指一件事物让自己从心里由衷地喜欢。
“在网上看到了一张明星走红毯的图片，竟然让我种草了她的裙子”、“这件大衣是我的最爱，成功给闺蜜和同事们种草了”......种草、拔草、被种草，甚至还出现了“草族”。显然，“种草经济”越来越火，足以燎原。
种草经济为什么这么火？接下来，小编带大家来一探究竟！
针对“种草”的相关问题，艾媒数据显示，68%的用户会接受种草，其中对于被种草的商品，70.7%的用户会根据实际情况购买，26.2%的用户几乎都会购买。
可见，种草经济在现代已经不是一个新兴的经济，而是一种已经非常成熟的现象了。俗话说“每个人心里都有一片大草原，只看兜里有没有钱。”现代的消费者，是消费能力逐步提升的消费者，他们对于自己对产品的认知是有信心的，而且他们有足够的能力为自己的购买行为负责任。
互联网的发展，互联网+的出现，极大的缩短了消费路径，以前冗长的消费过程，从种草到拔草，在现代来讲也就是分分钟的事儿。一句“亲测有效”，就足以使万千消费者购买。另外，消费者容易被种草，还来源于他们对熟人，对关键意见领袖的信任，来源于他们对于新的生活方式的追求，以及外界对自己的认同感的寻求。
KOL，是营销学上的一个概念，指关键意见领袖，通常被定义为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
随着经济的快速发展，消费结构改变的同时，人们的消费行为也从以前的物质消费为主，向追求生活方式、生活质量的精神消费转变。“种草”不止停留在功能上，更多的是KOL对一种新的生活方式的传达，以及消费者对这种新的生活方式的认可和接受。
显然，“种草”经济已经成为新消费者主义的象征。KOL不是全领域的意见领袖，而是深耕于细分领域的意见领袖，他们凭借自身强大的吸引力和既有的流量，在品牌和消费者之间搭建起沟通的桥梁。可以说，相对于广告来讲，KOL的种草更加有趣有料。
这是一个碎片化的社交媒体时代，也是一个信息快速传达的时代。面对消费者日渐改变的消费心理和消费习惯，品牌需要将用户留在自己的私域流量池里，分散了消费者的注意力。因此，品牌在这样一个时代想要获得发展，想要在竞争中获得绝对的话语权，就要想方设法地吸引消费者的注意力。
消费者消费行为的产生是一个过程，首先对产品形成认知，继而产生感情，然后做出消费行为。品牌要做的就是精准触达消费者，让消费者产生情感上的共鸣，才能够改变消费者的心智，进而产生消费。
以“口红小王子”——李佳琦种草口红为例。李佳琦的种草风格想必大家都再熟悉不过了，那魔性的“OHMYGOD”，想必也洗脑了千千万万的人吧，这一点就让消费者首先对产品以及他本人形成了一个基本的认知；李佳琦的亲测，是消费者能够切切实实的看到产品的使用效果，这是产生信任的基础；最后，他会综合评价，重点推荐几款，这就是让消费者掏空钱包的关键了。
种草经济本质上是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸。但是，任何事物都是有两面性的，种草经济让信息传播变得高效的同时，也让信息质量变得泥沙俱下。所以，种草经济固然火爆，但被利益裹挟的种草营销也一定会变味儿。
没有规矩不成方圆，行业要想实现健康可持续发展，就需要建立起严格高效的行业规范，种草经济也是一样。
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