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[妖言豁己]老妖说：以IP为核心的旅游目的地地再造的全新思路和观念，会推动文旅产业发展，成为新趋势，带来更多可能性。
平心而论，网红打卡式旅游还是让大多数国人的出游质量有所提升的。起码照片背景不再是景点招牌了，拍照姿势也故事感十足了，对一个城市，也稍微能留下些诸如“江湖气”“历史感”的符号印象了。“网红游”的流行，切中了人们对旅游中文化精神消费的需求。但今天用户的需求增长多快啊，对“网红游”的审美疲劳很快就接踵而至，业内也开始了对打卡式旅游的冷思考。今年的“十一”黄金周，不管是社交网络还是身边朋友，小编都能普遍感觉到大家对网红城市的踌躇。千篇一律的“网红游”既无法提供深度而独特的情感体验，又因过度商业化和排队“拍照”降低了游览体验。“网红游”之后，文旅领域正亟待进行一次全新的消费升级。从“古镇游”到“网红游”，下一个文旅热点在哪？与“网红游”目的地“你方唱罢我登场”的状态截然不同的是，以IP为核心的旅游目的地地再造的全新思路和观念，会推动文旅产业发展，取代“网红游”成为新趋势吗？一千个人眼里的模样以自拍美图、短视频为内容基础的“网红游”制造出了一批网红城市。这种模仿式娱乐、网红打卡式旅游，也确实为人们增加了旅行的快乐。但不可忽视的是，它也谋杀了人们的想象力和本应丰富多元的旅游体验。当多元的情感体验通过自拍或短视频这种相对单薄的形式呈现，受众最容易接收和模仿的就是视觉冲击，而非情感和文化了。这最终造成了网红游中城市形象的符号化，与游客情感体验的悬置化。当旅游体验让位给拍照留念，一座城市也只能一次性打卡，而不会被重复探索。IP的加入，为地方旅游带来了更多可能性。追星圈最喜欢说的一句话便是“始于颜值、陷于才华、忠于人品”，文旅项目又何尝不如是？如何用“有意思”吸引视线，以“有意义”深化体验，用“有生活”提高频次，而具备丰富内容的价值IP则满足了这样的需求，有可能成为未来文旅市场想象力的那把钥匙。IP的讲故事法则
如果说，以图片、短视频为传播介质的网红游开始无法承载人们对旅游的更多期待；那么，以影视、动漫、游戏等泛娱乐内容为传播介质的IP，能否成为文旅产业的下一个爆点？IP是承载人类情感的文化符号，足够丰富的内容是IP生命的驱动力，而文旅市场的软肋恰恰是“内容的贫瘠”。在海外，无论是新西兰的南岛（《指环王》拍摄地），还是美国科罗拉多大峡谷（无数美国西部片的取景地），都凭借着IP内容赋予了当地旅游新的生命力。以此来看，国内发展IP游的机会和空间都很大。网红游的明显劣势是“单薄”。表现方式单薄、模仿玩法单薄，最终反向推动城市都变得单薄。而IP的突出优势正是内容足够丰富。全域IP化，文旅新风向
全域IP化，意味着在全新的旅游时代，地区将不再只是一个地理概念，而是一个完整独立、可以不断充实内容的IP。不知大家是否也有同感，随着去过的地方越来越多，对一天跑几个景点的旅游越来越无心也无力，更希望的是找个地方度假。特别是随着中产阶级、年轻消费群体的崛起，换一个地方，去体验一种自由自在的全新生活方式，这样的旅游形式越来越受欢迎。这其中包含文旅战略的转变：从以景点为核心的传统旅游，到以生活方式为核心的全域旅游的转变。而这种以生活方式为核心的全域旅游，势必需要统一的底层工具和顶层设计。本来，旅行的意义、与景点合影的意义，就是赋予景观以私人性。否则，我们多数人拍的照片，恐怕都比不上《国家地理》之类拍得好。如果借景抒情的私人意义变成了借pose发朋友圈的“网红意义”，那旅行的趣味真是要大大降低了。老妖苏静个人简介◆27年跨界营销实践者◆华侨大学工商管理学院特聘教授◆上海市互联网+专家团成员◆厦门市特聘商务专家
◆漫公关联合创始人◆功夫动漫高级合伙人、常年顾问◆某知名社交电商平台联合创始人◆多所大学总裁班特聘讲师◆国家专业技术人员继续教育基地中级讲师◆中国国际电子商务中心培训学院特邀讲师◆电子工业出版社作家智库特约作家◆中国首届电商好讲师大赛铜奖◆入选为“中国最具影响力营销人１００强”培训项目◆《新品牌打造心法》
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